תרחיש אפשרי
משווים בין מה שהפרסום דיווח למה שהעסק רשם.
הדוגמה שומרת על ההבדל בין נתוני פלטפורמה, נתוני אתר ונתוני מכירה. המטרה היא לקבל החלטה טובה יותר, לא להבטיח ייחוס מושלם.
המצב
כל מערכת סופרת בצורה אחרת.
פלטפורמת הפרסום מייחסת תוצאה לפי הכללים שלה. האתר רושם פעולות בדפדפן. ה־CRM או Shopify רושמים את מה שהעסק קיבל ועדכן.
- אותה פעולה נספרת אחרת
- מקור חסר ב־CRM
- רכישה ופנייה מוצגות יחד
- שינויי פרטיות מצמצמים מידע
- הדוח אינו מוביל לפעולה
התהליך האפשרי
מגדירים, אוספים, בודקים ומשווים.
- 01קמפיין
- 02פנייה או רכישה
- 03אתר או חנות
- 04CRM או Shopify
- 05סטטוס
- 06חיבור למקור
- 07דיווח
- 08החלטה
מה נשמר
כל מקור נשאר מזוהה לפני שמחברים אותו לאחרים.
- נתוני פלטפורמת פרסום
- פעולות באתר או בחנות
- מקור וקמפיין כאשר זמינים
- סטטוס CRM או הזמנה
- כללי ספירה
- פערים ומגבלות ידועות
תוצאה אפשרית
העסק יכול להשוות בין מה שדווח בפרסום לבין מה שנרשם במכירות.
ההשוואה מצמצמת אי ודאות. היא אינה מבטיחה לדעת בוודאות מלאה מה גרם לכל מכירה.
גבולות
מדידה טובה מציגה גם את מה שאינה יודעת.
- אין Attribution מוחלט
- חסימות דפדפן והסכמה משפיעות על האיסוף
- ה־CRM תלוי בעדכון אמין
- נתוני פלטפורמה נשארים לפי שיטת הפלטפורמה
השלב הבא
אילו מספרים אינם מתחברים היום?
נבדוק מה כל מערכת מודדת ואיזו החלטה העסק צריך לקבל.